【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

早在2018年，年輕家電品牌Leader就實現了業績破百億，進入行業頭部陣營；在市場整體受挫的情況下仍逆勢增長，在2021年上半年實現29%的超高增幅；而最新中怡康34周線上數據排名中，銷售額同比上升3個名次，銷售量排名居行業TOP3。

Leader迅猛的發展態勢和95後年輕消費群體的興起，讓人們發現，當初Leader“獨自”對於年輕市場的探索，其實是家電行業發展的必走之路。

Z世代全新消費理念，讓家電的市場“別樣”崛起

相對於過去人們的生活，Z世代所處的社會發展不僅快速且變化多樣；生活節奏不僅更快且愈發緊湊；智能化技術也從單一的智能感升級為生態化、場景化的智慧體驗。因此Z世代其獨有的消費理念，讓年輕家電市場有了“別樣”的崛起。

如Z世代強烈的家電美感需求。Leader通過與年輕群體的大量交互發現，不少年輕人購買家電時會單純為了顏值買單，這也是近兩年顏值經濟大火的原因。而Leader產品迎合年輕人審美，每件產品的外觀設計都下足了功夫。

2021年7月9日上市的Leader智慧冰箱iCase虹光係列，特別邀請到日本著名產品設計師深澤直人。他借助其極簡的設計理念，打造了簡約大氣的全隱式麵板；通過微潤曲線，達到了平衡直角與大圓角剛與柔的效果。讓整個作品極簡大氣、溫潤靈動。

再如Z世代對快捷智控的喜愛，讓不少人調侃現在的年輕人恨不得把所有設備都調整成一鍵可控的“老年機”模式。這其實也是Leader“碰一碰”技術落地的靈感來源之一。借助“碰一碰”技術，年輕人隻要手機碰一碰熱水器NFC貼，不去浴室就能開啟熱水器加熱；手機碰一碰洗衣機，省去繁瑣的程序選擇直接快捷洗護。

Z世代的全新生活理念，拓寬了家電市場的發展道路

如果說過去人們對於智能家電的需求，仍停留在自主控製，家電被動服務的理念上；那麽Z世代的生活理念則更傾向於家電主動服務，用戶被服務的理念上。他們不再想去指揮或者告訴家電改做什麽，而是希望家電懂自己的想法，主動服務，打造一個個智慧場景解決方案。

2021年7月9日上市的Leader智慧冰箱iCase虹光係列，特別邀請到日本著名產品設計師深澤直人。他借助其極簡的設計理念，打造了簡約大氣的全隱式麵板；通過微潤曲線，達到了平衡直角與大圓角剛與柔的效果。讓整個作品極簡大氣、溫潤靈動。

再如Z世代對快捷智控的喜愛，讓不少人調侃現在的年輕人恨不得把所有設備都調整成一鍵可控的“老年機”模式。這其實也是Leader“碰一碰”技術落地的靈感來源之一。借助“碰一碰”技術，年輕人隻要手機碰一碰熱水器NFC貼，不去浴室就能開啟熱水器加熱；手機碰一碰洗衣機，省去繁瑣的程序選擇直接快捷洗護。

Z世代的全新生活理念，拓寬了家電市場的發展道路

如果說過去人們對於智能家電的需求，仍停留在自主控製，家電被動服務的理念上；那麽Z世代的生活理念則更傾向於家電主動服務，用戶被服務的理念上。他們不再想去指揮或者告訴家電改做什麽，而是希望家電懂自己的想法，主動服務，打造一個個智慧場景解決方案。

以廚房場景為例，如今的年輕人一方麵十分注重養生，一方麵又因快節奏的生活無瑕研究飲食。因此他們就更希望廚房能主動推薦健康的生活方式，而Leader冰箱則能根據健康狀態和需求，主動推薦養生健康菜譜，並能通過AI語音技術快速指導，輕鬆烹飪。

在Leader智慧陽台場景中，讓年輕人頭疼的衣物洗護問題得到解決： Leader洗衣機通過“拍照洗”功能，隻要給衣服拍張照片，就能主動識別衣物麵料，智能推薦洗護模式，無需再多操作，洗衣機就能幫你完成衣物的清潔和養護工作。

隨著社會的發展，一代又一代的年輕人在經濟能力、思想認知、生活追求上也更加先進，他們不僅有能力購買家電，更有意識去尋求更優質更好的居家生活。因此，年輕人逐步成為家電市場的主力，是時代發展的必然。

從最初默默主打年輕人的時尚家電，到如今穩居行業頭部陣營。Leader在過去預見了行業發展的方向，在未來也將不斷升級完善，成為一代又一代年輕人的首選。

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